• بازدید : 48 views
  • بدون نظر
دانلود رایگان کتاب تدوین چشم انداز : نظریه و عمل-خرید اینترنتی  کتاب تدوین چشم انداز : نظریه و عمل-دانلود رایگان مقاله تدوین چشم انداز : نظریه و عمل-کتاب تدوین چشم انداز : نظریه و عمل

 این فایل در ۶۶صفحه قابل ویرایش تهیه شده وشامل موارد زیر است:


هیل و نولتون با پي بردن به داستان جذاب و متقاعد کننده این هیئت اعزامی از جمله این که اعضای تیم همگی مادر و مادربزرگ بودند و محدوده سنی آنان بین ۳۵ تا ۵۸ سال بود و همگی با چالش هایی در زمینه سلامت جسمانی خود روبرو شده بودنددر ادامه برای آشنایی بیشتر توضیحات مفصل را می دهیم. 

 

 

 

اهداف هیل و نولتون عبارت بودند از :

·          پوشش رسانه ای ملی و محلی از کل ماموریت از ابتدا تا پایان.( پ۴ص۲)

·          غلبه بر چالش های جغرافیایی اورست برای ورود داستان تیم «بدون مرز» فورد به منازل سر تا سرآمریکا.(پ۱ص۳)

·          ایجاد ارتباطی محکم میان فلسفه «بدون مرز» فورد، ماموریت فورد و تلاش های تیم در میان افکار عمومی از طریق پوشش رسانه ای ملی و منطقه ای.(پ۲ص۳)

اجرا:

برنامه در نمایشگاه اتومبیل نیویورک در حالی که ۵ عضو تیم از مرکز جاویتز [۱]سقوط آزاد انجام دادند، آغاز شد.(پ۳ص۳)

به دنبال برنامه آغازین موفقیت آمیز ،حضور در تودی شو [۲]و يك تور رسانه اي ماهواره اي  و هیل و نولتون با بزرگترین چالش اقدامات جمعي  خود مواجه شدند. آنها چگونه باید با تقاضای رسانه و افکار عمومی علاقمند در زمینه اطلاعات به روز و جدید در مورد تیم کوهنوردی مواجه می شدند؟ (پ۴ص۳)

در كاربرد معمول خود, فنآوری ماهواره ای می تواند شکاف جغرافیایی میان شهرها را پر کرده و براي متخصصين روابط عمومي به عنوان ابزاري براي   انتقال اخبار به رسانه ها محسوب مي شود.اما هنگامي كه خطوط مقدم جنگي ارتش در خاور ميانه مقابله مي كنند يا بخش هاي محافظت شده اي از اورست به خانه هاي سرتاسر آمريكا ورود پيدا مي كند , ارزش فنآوري ماهواره اي حيرت انگيز خواهد بود.( پ۵ص۳)

هیل و نولتون به منظور داشتن تاثیر بالا و دستیابی به مخاطبین به ترتیب زیراقدام کردند: (پ۶ص۳)

·           استفاده از تجهیزات ماهواره ای قابل حمل تی اچ دو[۳] به منظور ارائه مصاحبات زنده از کوهستان. واحدهای انتقال ماهواره ای قابل حمل تی اچ دو به منظور انتقال سیگنال های صوتی و بصری زنده از کوهستان به کار برده شدند تا امكان مصاحبات زنده فراهم شود.( اينها همان واحد هايي هستند كه توسط رسانه ها براي انتقال مكاتبات زنده از راه دور و اغلب مناطق جنگي مانند خطوط مقدم مناطق نظامي در خاور ميانه استفاده مي شدند.)(پ۷ص۳)

·          فرآیندی از ضبط و انتقال بایت های صوتی و فوتاژ از کوهستان به آمریکا.(پ۸ص۳)

·          استفاده از وی ان آرز  [4] ماهواره ای برای پوشش پيوسته مراحل مختلف ماموریت.( پ۱ص۴)

سیستمی طراحی و استفاده شد که توسط آن فوتاژهای ویدئویی دیجتالی هفتگی توسط اعضای تیم و راهنماها در هنگام بالا رفتن از كوه ضبط می شد و توسط مردان كوهستان بر روي گاوهایی به پایین کوهستان به یک  مركز دی اچ ال [۵]نزدیک کمپ اول منتقل می شد و به یک مرکز رادیویی ماهواره ای در نیویورک ارسال مي شد.(پ۲ص۴)

با وجود امکانات و پرسنل، هیل و نولتون موفق به دستیابی به پوشش کامل در کل ماموریت شدند و توانستند مصاحبات زنده با اعضاي تيم را از طریق ماهواره از كمپ اول پخش كنند. . برنامه  سی ان ان ، ان بی سی و تودی شو در طول مدت برنامه پوشش هفتگی از ماموریت ارائه می دادند.(پ۳ص۴)

هیل و نولتون فوتاژهای هفتگی را با کمک کادر مرکز پخش به صورت وی ان آر های ۴تا ۶ دقیقه ای تبدیل کردند و از طریق ماهواره آن را در کل کشور پخش کردند و تلاش های مربوط به صورت شرح ادامه داستان[۶]انجام می گرفت تا هر ماهواره را تشويق به ادامه نمايند.(پ۴ص۴)

علاوه بر این اقدامات برای پوشش در طول کوهنوردی، هیل و نولتون تورهای رسانه ای براي تيم  در نیویورک قبل و بعد از مامویت ترتیب دادند.(پ۵ص۴)

تاثیر :

·          وی ان آر های هفتگی عامل اصلی پوشش منظم بودند و منجر به بیش از ۴۰۰ برنامه ی رسانه ای در طول ۶ هفته شدند. به علاوه، وی ان آر های هر هفته در شبکه بین المللی سی ان ان پخش می شدند و سایر کشورها نیز  در جریان این برنامه قرار می گرفتند.(پ۶ص۴)

·          پوشش ملی منظم در طول کوهنوردی از برنامه تو دی شو و سی ان ان .پ۷ص۴

·          شبکه های ملی همانند تو دی شو در ان بی سی  ، سی ان ان لایو ، شبکه اکسیژن و … . (پ۱ص۵)

·          پوشش انحصاری برنامه در مجله اوپرا[۷] و به این دلایل در سالي كه تعداد زيادي از كوه نوردان قله اورست را فتح نمودند، تنها اين تيم بود كه پوشش ملي منظمي داشت.(پ۲ص۵)

·          کل برنامه بیش از ۳۳۰ میلیون نظرات رسانه ای در پی داشت که برابر با ۶ میلیون دلار تبلیغات می باشد.پ۳ص۵

·          آسوشیتدپرس یک پوشش نوشتاری در کل کشور در مورد آغاز ماموریت فراهم کرد.(پ۴ص۵)

·          تمام پوشش حاصل اين موارد را در بر داشت: شعار «بدون مرز» فورد، حمایت کننده مالی فورد و رضایت نامه از اعضای تیم در مورد فلسفه«بدون مرز»  فورد.(پ۵ص۵)

مرور رئوس کلی:

ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC) را می توان به اين مطالعه موردي مرتبط ساخت. به عنوان مثال:(پ۶ص۵)

·          IMC فراتر از مخلوط پيشبردي[۸] است و موضوع اصلي اين كتاب است.(پ۷ص۵)

·          پوشش رسانه ای را می توان از طریق ارتباطات خلاقانه و استفاده از رسانه بدست آورد.(پ۸ص۵)

·          به عنوان مثال در اين مورد  می توان از طریق ارتباط میان فرصت حمایت مالی کردن و فلسفه فورد، ارتباطات  مثبتي ایجاد کرد.پ۹ص۵

مثال فورد / اورست و IMC ، سوالات زیادی ایجاد می کنند:

۱)       IMC چیست؟

۲)       ایا IMC توسط دانشگاهیان و کارشناسان به طور مختلفی تفسیر می شود؟

۳)       برای IMC از چه رویکردی استفاده می کنیم؟ در كدام بخش اين متن معنا و تفسير IMC با هم تناسب دارند؟ (پ۱۰ص۵)

اين فصل به بررسي اين پرسش ها مي پردازد.در انتها بيان خواهيم كرد كه چگونه متن ،اين سوالات را در ادامه كتاب به كار مي برد.(پ۱۱ص۵)

ارتباطات یکپارچه بازاریابی یا IMC چیست؟

IMC محصول اواخر قرن بیستم است. ظهور آن را می توان به فعالیت هايی در زمینه تبلیغات، بازاریابی مستقیم و روابط عمومی در اواخر دهه هشتاد نسبت داد_ همان طور كه مقالات متون تجاري نشان مي دهد، رشد و گسترش آن را مي توان به ايجاد توجه آكادميك در اوايل دهه نود با مطالعه مدرسه روزنامه نگاری مدیل[۹] در دانشگاه شمال غربی با هدايت پروفسور دان شولتز نسبت داد .از آن زمان , رشد آن زودگذر بوده است. همانند بسیاری از توسعه های رخ داده در بازاریابی ، IMC نیز از عوامل زیر ناشی می شود: (پ۱ص۶)





عتیقه زیرخاکی گنج